首先也是最重要的，人们愿意为最好的东西买单。如果你在奢侈品方面已经有了很强的品牌声誉，那么推出更多产品就更容易了。当你是一个不知名的品牌时，你必须建立一个“高端”的形象和声誉。现有品牌进入奢侈品类别有一个领先的开始，但仍必须考虑如何有效地将奢侈品价格类别添加到他们的声誉中。
以起亚和现代为例，它们最初是经济型汽车。当一个品牌在一个类别达到市场饱和时，他们通常会扩展到其他类别。起亚和现代都进入了豪华车的范畴。研究他们的营销策略可以为您的品牌提供有价值的见解。
另一方面，当高价品牌达到饱和时，他们会像苹果那样降低价格，将其推向大众。
包装类型适合特定的价格类别。低价位（开盘价点）使用背板和聚乙烯袋包装。
Catalpha为我们的客户设计的创意包装设计背板和塑料袋的示例。
蛤壳是一种升级的印象，让消费者知道产品适合中等成本（低于100美元）。它们还保护产品免受损坏和盗窃，同时允许消费者看到产品。
Catalpha为我们客户的产品完成的蛤壳包装项目示例。
盒子可以用于从开盘价到溢价的任何价位。盒子的样式和纸板的重量在确定价格点方面起着关键作用。
Catalpha设计的印刷盒和纸箱示例。
无论包装类型如何，它都是传达任何产品价格点价值的视觉。当它放在盒子里时，重量、厚度和刚度在传递价格点和价值方面起着重要作用。
一个典型的例子是，根据产品重量和盒子尺寸，将使用18磅或24磅的纸板制作吊盒。这并不是一种奢侈品。刚性、礼品盒和石纹层压板可容纳昂贵的产品。你会发现印刷效果，如光泽层压、箔冲压、软触涂层和金属油墨的使用，通常用于提升价值印象。这些效果永远不会用于低价位的产品。
包装策划在20世纪90年代，电动工具制造商可以使用重量较轻的材料，并开始使用这些材料生产产品。给消费者带来的好处包括更轻的工具，减少疲劳。减轻的重量降低了制造商的运输成本。不幸的是，制造商很快发现，消费者将重量和材料等同于劣质、不耐用，他们会选择符合实际价值印象的其他品牌。
包装重量和结构向消费者展示了制造商对其产品的价值。普通的棕色纸板看起来很便宜。许多人认为它也最能代表环保，但与竞争对手相比，你需要考虑这一点的完整印象。你会买一块500美元的手表，放在一个普通的棕色无边盒子里吗？棕色箱子给人的第一印象仍然是托运箱。
正如我们所说明的，您的包装会影响消费者的印象。从包装风格、包装材料到图形，这些元素共同作用，呈现您的品牌价值，并针对您的主要目标受众。包装设计师需要知道您的建议零售价和明确定义的目标受众。目标是指最佳客户的狭义定义，而不是广泛的受众。
产品包装设计 目标是指最佳客户的狭义定义，而不是广泛的受众。
如果您为新妈妈销售产品，添加地理和收入等人口统计信息，以提供所需信息。不要包括新妈妈的亲戚——他们是受新妈妈影响的次要观众和买家。同样，为自己做家务的人或想要抗皱的女性提供的产品，需要提供高度集中和细分的数据，以开发图形和信息，直接与特定的受众交流，从而创造参与度。
Catalpha有一个独特的流程，从客户填写的问卷开始，告诉我们这些细节。我们有一个客户可以访问的工作表，以确定他们的客户形象，从主要客户到次要客户和边缘客户。在Catalpha，您直接与创意总监合作-没有客户代表解释您的请求。-因此，我们提供的包装概念第一次就达到了目标。
今天打电话给Don进行快速咨询，亲身体验“加泰罗尼亚”的差异。
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