您已确定您的网站需要更新。在计划和准备重新设计时采取适当的步骤对于确保您的投资得到充分利用至关重要。
在我之前的文章中，我提供了准备重新设创意包装设计计或网站初始设计的第一步。本工作表概述了您需要收集和审查的有关竞争对手和目标受众的信息。现在是澄清站点目标的时候了。
在重新设计网站时，主观美学往往在决策过程中过早地发挥了太大的作用。这并不是说我们不喜欢美丽的网站和品牌优雅……设计美学只是成功网站的一个组成部分。除了网站的外观和内容以及功能外，导航的便捷性也同样重要。您的网站需要平衡功能、美观性和易用性……共同回答访问者的问题并促使他们采取行动。
您的目标需要是提供潜在客户和销售。关注入站营销和结果。您的期望和网络构建应该支持这一目标。
您的目标需要是提供潜在客户和销售。
网站的总体目的是什么？您想销售产品、生成销售线索、向潜在客户展示信息还是与现有客户互动？网站可以是这些用途的组合，但必须有一个明确的目标，否则它将成为一本“小册子”，无法驱使访问者做出回应。
写下目标并与团队讨论您的期望。每个人都需要参与其中，包括你的设计师、开发人员、文案作者、营销团队、首席执行官、销售人员以及任何其他在这一过程中有投入的人。如果你已经达成共识，为什么要在稍后的过程中面对本应在此时提出的问题？每个人都需要站在同一页上。
以下是一些与目标相关的度量标准。你会记得我在上一篇文章中要求你审查网站的分析。这是您要深入查看的详细信息列表。
访问/浏览次数
重新访问网站的联系人数量
反弹率
现场时间
高质量入站链接
最受欢迎的内容和访问最多的页面
域授权机构
新潜在客户/表单提交数量
产生的销售额
重要关键词的当前SEO排名
如果你的网站上有谷歌分析跟踪，大多数基本指标都可以被跟踪。然而，最有可能需要使用其他服务来跟踪特定于表单提交的统计数据。您用于创建表单和收集提交创意包装设计数据的方法将跟踪提交并将数据编译为可用于电子邮件营销的联系人列表。这些服务的复杂性从最简单的表单跟踪到用于管理所有业务联系人和潜在客户的CMS系统。
你的目标不应该仅仅是改进这些单独的指标。想想彼此是如何相互依赖的。这不仅仅是关于页面视图。
例如，要提高转化率，可以专注于降低反弹率。在与内容交互之前，更多的用户浏览您的页面，更少的导航将产生更多的线索。
您是否试图生成潜在客户，但发现潜在客户没有提交表单。包括特别优惠和免费信息阅读会吸引互动吗？教育潜在客户了解您的产品和服务，有助于将他们转化为实际客户，并鼓励与您的公司互动。
您需要对这些指标进行分级，因为根据您的需要，有些指标比其他指标更重要。
如果你的目标是创造销售额，而你的销售额却下降了，那么你可能错过了一个关键的客户期望。你必须问你对客户的了解程度？您提供的产品或服务是否正确？深入了解客户的需求和购买习惯将有助于创造一种互动体验，鼓励他们点击并购买。
您需要对这些指标进行分级，因为根据您的需要，有些指标比其他指标更重要。通过确定目标的优先级，您可以以支持整体营销和业务目标的方式评估网站。
我们希望帮助您专注于开发一个网站，该网站将品牌意识、电子邮件营销、潜在客户开发和销售策略以易于导航的格式集成在一起。这些指标将帮助您设定现实的目标并衡量网站的性能。
寻找本系列中的其他文章，这些文章将引导您重新设计网站。
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