让我们从定义私有标签开始。通常，它是零售商的自有品牌。Craftsman是知名的西尔斯品牌。西尔斯不是一家制造商，因此工匠产品是其他品牌的化妆品，以具有工匠的品牌颜色和徽章。通用电器和密尔沃基电动工具是提供西尔斯“私人标签”产品的两个主要品牌。
这种自有品牌和通用产品的概念起源于20世纪70年代。我记得在杂货店的货架上看到过白色的盒子。它们是凯洛格玉米片等高价品牌的替代品。“无虚饰”战略是在经济不景气时制定的。它为购物者提供了一种价格更低的选择。它的起源在于廉价、低质量的产品，侧重于商品类别和细分市场。随着时间的推移，在一些国家，私人标签扩展到超市的大多数类别。
包装最初是一个普通的白色盒子，上面印有黑色印刷……只有事实，没有图片。朴素的设计是一个大胆的声明，表明它是最有价值的……但并没有承诺它会像主要品牌一样好。零售商们都很忙，把产品放在货架上的最佳位置。通过每周的通告，几乎没有广告费用。家庭品牌在零售商中人气飙升，因为它们提供了最高的利润率。
在这场“无虚饰”运动开始时，自有品牌产品很容易被发现，并在商店中处于高级位置。向消费者传达的营销信息只有一条……这些产品是最低价格。
多年来，“自有品牌”概念不断发展，再次受到各类卖家和零售商的欢迎。Walgreen's的自有产品系列是为Walgreen's品牌和包装的其他品牌产品创意包装设计。你可以在每一类产品和大多数零售商中找到私人标签……Lowe's、HomeDepot、Wegmans、Amazon。但是，像DeWALT和UnderArmor这样的品牌使用相同的系统来增加其产品线。
英国的特易购（Tesco）已对其大部分低成本自有品牌进行了改造，并重新推出了一系列400种不同名称的产品。这些产品都打着“特易购专营”的旗号进行销售。同样在美国，塔吉特？已宣布推出Smartly系列70种个人护理产品。
如今，自有品牌不能保证更便宜，也不局限于折扣店。所有类型的CPG品牌都可以通过这种方法更实惠地扩展其产品线。像西尔斯一样，公司的品牌战略影响着产品和来源的选择。最终，该产品立即赢得了该品牌的声誉。品牌和制造商都受益。品牌节省了开发成本，制造商增加了销售。
零售商对自有品牌有两个方向，即价值品牌和独家品牌。价值方法是从通用的图形升级而来的。你可以在零售商那里看到这一点，他们的零售商品牌包装模仿大品牌，并将其并排放置在货架上。该包通常包含“same as”语句。
零售商也在创建品牌，以与供应商竞争，营销以培养消费者对奢侈品或高价值形象的忠诚度。它不再局限于廉价产品的通用品牌。家庭品牌正在被开发和营销为您旅行的独家优质产品。在许多情况下，消费者不知道这是一个家庭品牌，因为命名和图形是为产品创建的，旨在吸引特定的消费者群体。
自有品牌有助于传统商店与电子商务商店竞争，从而快速、经济地进入不同类别和行业。亚马逊以推出其品牌下的产品而闻名，该品类在消费包装策划者中显示出巨大的增长机会和人气。宠物品类不断增长，亚马逊看到了机会，成功地进入了自有品牌产品……与卖家展开了正面竞争。
作为一个品牌，你必须将自有品牌视为真正的竞争对手。他们不会离开。聪明的零售商，如亚马逊，会抓住机会。您可以使用他们正在使用的相同策略，通过您可以从其他制造商购买的自有品牌产品来扩展您的产品。
在评估竞争对手时，你必须考虑零售私人品牌，而不仅仅是主要竞争对手。定位产品以提高其声誉和需求是在市场上取得成功的途径。诚实对待产品和营销弱点。了解您的主要受众，并将信息和图形集中于他们。
诚实面对竞争对手的品牌地位，这是最重要的。购物正在发展，你需要有一个坚定的定位目标，并在每一个行动中都做到这一点。如果你的品牌在折扣店销售，这对你的品牌意味着什么？损坏或没有影响？零售商实际上是消费者眼中的产品估值。人们告诉我，他们不会在Lowe's购买DEWALT钻头，因为这是一家“DIY”商店，不专为专业承包商提供，因此，Lowe's的产品肯定比Granger的品牌差。
通过现实的、有计划的行动和高质量的包装设计，品牌增长是可以实现的。它需要了解零售商和竞争对手的目标和策略以及消费者的需求。在进行竞争评估时，Catalpha始终将自有品牌和本地品牌视为客户的竞争对手。所有可用的产品都不会上架，但它们都在某个地方在线。我们将在审查您的产品销售环境（brick-n-mortar和在线）之前开始创建。有些机构不做研究，只依赖他们所得到的信息。他们损害了请求专业帮助的品牌和公司。
与我们合作的大多数主要品牌都为我们提供了他们的研究和内部情报，比我们提供的资源更深入。随着他们在行业中的日常活动，他们也为消费者提供了现场体验……因为他们知道这给了他们优势。这种洞察力允许客户与Catalpha的创意人员进行更高层次的合作和对话。作为一名创意专业人士，45年来，我看到每个主要品牌产品包装设计都在高水平的智能上投资，并购买他们所需的研究。”投资”是他们响应市场的能力的关键，无论是营销信息还是产品开发。
成功的品牌和包装设计是客户和创意专业人员之间高水平合作的结果
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