任何一家优质品牌公司都会告诉你：在1900年之前，全球近三分之一（30%）最有价值的品牌已经建立起来，创造一个难忘的名字和形象是绝对必要的。此外，害怕变化可能是一个严重的错误。多年来包装策划，一些最大的品牌改变了自己的名字，这样做给他们带来了巨大的成功。
你相信谷歌一开始是“BackRub”吗开始相信。一些消息人士称，最初的名字是指谷歌的第一个算法和排名因素，也就是说，大约20年前，谷歌首次推出时，它严重依赖反向链接来衡量网站的重要性。同样，星巴克、百事可乐和eBay都以不同的名字开始（分别是星巴克咖啡、茶和香料、布拉德饮料和拍卖网）。每个品牌似乎都发现简洁、清晰和/或创新是最好的。最重要的是，现在的国际品牌并不害怕冒险改变品牌（在某些情况下甚至改变产品包装设计包装设计），最终获得回报。
最好的网络营销和入站营销顾问都知道：正确的名字可以改变一切。这就是为什么品牌可以将股票价值提高5%至7%，63%的企业表示，他们将在明年内投入更多的资金用于品牌营销。例如，《广告时代》（AdAge）认为，如果上层管理层愿意在品牌和最重要的公司名称方面让步，RadioShack很可能会幸存下来。顾客学会了将这个名字与收音机联系起来（就像汉堡王与汉堡和奶酪汉堡联系在一起一样），这可能是它失败的主要原因。
正确的品牌名称可以带来所有不同。仔细权衡包装策划公司名称或与品牌公司合作对最有效地营销产品和公司形象的重要性。
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