重庆食品包装设计

曾经盛行一时的极草5X概念，是一个典型的独家卖点策划。 极草5X，从名字上我们就可看出这个品牌是有独家卖点的。该企业推出了一种纯粉片的冬虫夏草保健品，是所有冬虫夏草保健品中的高端品牌。 纯粉片的冬虫夏草是该团队新研发的，它打的广告语就是重新发明冬虫夏草颠覆整个行业，它革新了冬虫夏草的吃法，提出纯粉片的冬虫夏草才是真正可以做到微吸收的一种冬虫夏草。 冬虫夏草自此之后也在消费者认知上分成两种，一种是普通的冬虫夏草；一种是极草5X。 这个卖点的出现一下子让极草5X在整个冬虫夏草行业瞬间扬名，成为了整个冬虫夏草行业的高端品牌，卖出了天价。 在2016年3月，此品牌因为概念过于夺目，被职业打假人和竞争对手公关爆出负面新闻，该公司曾经一度面临停产。经过几场官司，产品并无虚假问题，该公司最终胜诉。 这个案例充分说明了一点：好产品才是一切品牌的根源，卖点只是产品核心竞争力镀的金。如果产品不行，策划人员再努力策划也毫无意义。但是，从另外一个角度也说明了一点：独家卖点具有很大的魅力，因为它可以单独塑造一个品牌。