关于品牌名，定位理论创始人里斯和特劳特极度重视，在他们的著作中一再强调名字的重要性，在《定位》这本书中甚至写道：在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策，就是为你的产品起个好名字。注意，两位大师的措辞是：唯一重要，不惜牺牲一点儿严谨性，也要引起读者的高度重视。
雷军在某个节目上这样说：
我先起个好名字，因为你在这个公司的名字上花多少时间，就意味着你会花多少时间在它的业务上，招人上，在方方面面上，就意味着你表达了一种信心和决心。我今天看到的绝大部分创业者他的公司的名字是四个字，为什么只有千分之一的公司能活下来能做大？
是因为人家从起名字的时候就花的功夫比你大，创业这档子事就是你花了多少心血，名字一念出来，就知道这个公司与众不同，联想、百度、华为、为什么这些成功公司的名字很好听？
其实好听的名字他们就赢在起跑线上了。我原来真的琢磨过，我为什么那些成功的公司的名字都很好听？难道是因为我们叫多了吗？可是你今天冷静下来想一想，他们公司名字就是很好，你像我们金山软件，有金山这个家里还不好吗？
当然，好名字不一定成功，但是坏名字失败的可能性更大。好名字能够更有效的实现定位沟通和提升品牌传播的效率。
那么，对于品牌名来说，到底什么样的名字才是一个好名字呢？
参考前辈文章，结合自身实践总结了几条，供朋友们参考：
一，要表达品牌的优势
举个大家比较熟悉的例子，360安全卫士，腾讯的电脑管家。从名字就能快速的知道腾讯电脑管家，是帮我们管理电脑的。而360的安全卫士，是保护我们电脑的安全的。一个同类型的软件，通过名字明确了各自的优势。
我们在回顾一句话：品牌是品类及其特性的代表。
同一类型的软件他有哪些特性呢？管理电脑，清理电脑垃圾，保护电脑安全。
管理电脑电脑管家
保护电脑安全安全卫士
清理电脑垃圾猎豹清理大师
我们明白了这个道理，用起来就比较简单了。我拿我们熟悉一个品类来推演一下。
卤菜这个品类都有什么特性呢？鲜（锁鲜装，现做），方便，，，
周黑鸭，绝味鸭脖他们连锁店多，中央厨房配送。所以他们既鲜又方便。如果我们要开个卤味店，我们可以从另外一个角度去看，找到绝味，周黑鸭的强势中的弱势：再怎么新鲜，也没办法做到每个门店都现做。
如果我们能依托现做这个优势去开店，我们的名字可以是：xx现捞，xx现做。
这样的方式，可以类比到很多行业，行业大佬占了品类的最核心的特性，我们可以考虑去占一个他们没占的特性，并将这个特性起到我们的名字里。最近四喜在给一个火锅店，一个糕点店起名，都是用的这个思路。尝试用名字去表达品类的特性，这样做能有效的实现定位沟通。
二，要易于传播
品牌名要易于传播，根本的原因是降低成本。一个好传播的名字，能够节省大量的广告费用。
马云非常会取名字，比如他的阿里巴巴，一遍就记住，而且有画面感。相反，腾讯，虽然只有两个字，但是在开始时要跟人解释腾飞的腾，通讯的迅，还是提高了成本。
马云后来取得名字，天猫、蚂蚁金服、飞猪，为什么都开动物园呢？其实二十年前服装业就掌握了开动物园这个命名的秘密，想七匹狼、报喜鸟、太平鸟、富贵鸟、金猴、红蜻蜓，都是动物园出来的。
现在互联网公司的名字，什么瓜子二手车，饿了吗，全都走一个路子，这就是降低营销传播成本的本能，促使大家都走到最简单最具象的名字，不再像以前那样翻康熙字典找文化内涵了。
包括四喜在给自己起名字的时候，核心考虑的，也是怎么容易传播。毕竟现在广告成本太高了。
三，品牌名要易于拼写。
品牌名要易于拼写，降低顾客找到我们的阻力，更容易产生二次复购。这一条应该归类到第二条里，我为甚要把他单独拿出来作为一条呢。原因是我们现在是互联网时代，更多的消费场景发生在互联网上。
最近有个朋友找我做火锅品牌，想了个名字叫8C°鲜。这个名字被我批评了。在手机键盘上，数字8需要切换一次，字母C切换回来，°在符号键盘不一定找的到，还得切回来输入汉字鲜。先不说客户是否记得住，就算客户记住了这个名字，在键盘中半天输入不了，可能就直接放弃了。想象一下，每天因为在美团，饿了么上因为搜不到你而无法购买您的产品的人有多少。
如果在中国做生意，劲量别用英文，除非你的目标客户是英语一族，宝马，奔驰在中国也都是用的中文。中文更方便中国人读写与传播。不要滥用成语，把正常的成语改掉，消费者找你的时候也容易找不到你。更不要用多音字。这些在手机上拼写是都非常的费劲。
我有个朋友她家专门设计茶叶包装，雷竞技在线进入
也非常棒，但是名字叫意形社。每次给她推荐她擅长的客户的时候，我都非常痛苦，索性给她备注个名字叫茶叶好。她姓郝，茶叶包装设计的好。简称茶叶好，我真是忍不住佩服自己的才华。
今天总结下：
一，品牌名要易于实现定位，用名字去关联品类或者表达品类的特性，这样做能有效的实现定位沟通。
二，品牌名要易于传播，根本的原因是降低成本。一个好传播的名字，能够节省大量的广告费用。
三，品牌名要易于拼写，降低顾客找到我们的阻力，更容易产生二次复购。
也给这个工作方法总结个名字，品牌起名三易：易实现定位，易于传播，易于拼写。
今天的文章就分享到这里，这是四喜包装，日拱一卒第九篇文章。想看前面的，可以关注四喜的公众号，同时感谢还在关注我微信号的朋友，恭喜您没有被我骚骚的黄色大广告吓走。四喜会持续写关于品牌包装设计的心得与故事。
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