武汉保健品包装设计请稍微花点时间，想象一下你认为特别善于萌生想法的那类人。脑海中浮现出这个人的模样了吗？这时，可能很多人都会描述出同一种刻板形象创意天才，也就是当红广告公司里那些会不断蹦出宣传妙语的人。可能大家的想象相差无几：这些创意天才头抹发胶，衣着时髦；一本页角折起的笔记本从不离手，里面记满了讽刺文句和即兴语录；随时可以抛下一切，跑进举目皆是咖啡因和办公白板的房间里开始长达4小时的头脑风暴会议。也可能，你心目中的刻板形象还没有复杂到这等地步。
毫无疑问，某些人确实要比其他人更有创意。这或许是天生使然，但如果这样想，你大概永远也成不了黏性创意行当的迈克尔·乔丹。而本书的前提正是：黏性创意可以后天养成。
1999年，以色列一支研究小组搜集了200例广受好评的广告，这些都是各大顶级广告竞赛中入围决赛甚至荣膺奖项的雷竞技在线进入
。研究人员发现，获奖广告中有89%都可以归入6种基本类型，或称为6套模板。这一发现相当惊人。我们可能以为，伟大的创意都各有千秋，个性十足，都是天生创意大师突发奇想的成果。事实表明，6套模板看似简单，却有力拨千斤之作用。
这些模板大部分与意外这项原则有关。比如说，其中的极端结果模板就是突出产品某项特性所带来意料之外的结果。有一则汽车广告为了强调车上音响的威力，采用了这样的创意：当车载音响播放歌曲时，桥梁便会伴随音乐节奏摇晃起来；当音量调大后，桥梁晃动幅度也跟着加大，甚至到了几乎坍塌的地步。美国非营利组织广告委员会（Ad Council）为其他非营利组织和政府机构策划了大量公益广告，还曾在二战期间给战时活动募集资金；广告委员会为二战提出的著名口号至今仍振聋发聩：一言不慎，千帆尽沉。说到极端结果，更不能不提20世纪80年代的反毒品宣传广告这是你嗑药时的大脑，里面用咝咝作响的煎鸡蛋来做比喻［这个创意来自无毒美国伙伴组织（Partnership for a Drug-Free America）］。当然，极端结果模板也出现在各类天生具有黏性的故事里，牛顿因为苹果砸到头上而发现万有引力的故事便是一例。
1999年，以色列一支研究小组搜集了200例广受好评的广告，这些都是各大顶级广告竞赛中入围决赛甚至荣膺奖项的雷竞技在线进入
。研究人员发现，获奖广告中有89%都可以归入6种基本类型，或称为6套模板。这一发现相当惊人。我们可能以为，伟大的创意都各有千秋，个性十足，都是天生创意大师突发奇想的成果。事实表明，6套模板看似简单，却有力拨千斤之作用。
这些模板大部分与意外这项原则有关。比如说，其中的极端结果模板就是突出产品某项特性所带来意料之外的结果。有一则汽车广告为了强调车上音响的威力，采用了这样的创意：当车载音响播放歌曲时，桥梁便会伴随音乐节奏摇晃起来；当音量调大后，桥梁晃动幅度也跟着加大，甚至到了几乎坍塌的地步。美国非营利组织广告委员会（Ad Council）为其他非营利组织和政府机构策划了大量公益广告，还曾在二战期间给战时活动募集资金；广告委员会为二战提出的著名口号至今仍振聋发聩：一言不慎，千帆尽沉。说到极端结果，更不能不提20世纪80年代的反毒品宣传广告这是你嗑药时的大脑，里面用咝咝作响的煎鸡蛋来做比喻［这个创意来自无毒美国伙伴组织（Partnership for a Drug-Free America）］。当然，极端结果模板也出现在各类天生具有黏性的故事里，牛顿因为苹果砸到头上而发现万有引力的故事便是一例。
