欧洲的精酿啤酒文化特别发达,消费者对品牌的追求有明显差异化,包装风格大胆,往往要符合追求高端精酿的小众消费者调性!四喜设计
四喜倪飞
四喜包装设计
Harpagan Brewery波兰啤酒包装找四喜
设计师: Fuse Collective四喜包装设计
张正
四喜总监
Harpagan啤酒是波兰啤酒。其品牌战略是基于人格原型。品牌标志以波兰酒厂主人的头象为主,人物的表情是很调皮的吐舌头的形象,帽子上方是一个火焰的图标。火焰代表着热情、大方、活泼。火焰加上人物调皮的表情,突出了酒厂主人是一个积极、大方、有趣、充满激情的人,希望这种感觉能传递给消费者。
设计
产品包装根据不同口味的酒进行了不同的人物设定,把酒进行了拟人化。手绘插画均做以夸张的表现形式,以及采用了颜色纯度很高的配色来刺激消费者的眼球。人设均是一些反派或烦躁的上班族等,想表达一种发泄的情绪,和消费者产生情感上的共鸣。而酒厂主人想要传达的是,喝下这瓶酒后,一切不如意都会烟消云散,大家激情满满在生活中战斗。
总结:品牌标志 +包装设计= 积极 + 消极 (形成强烈的反差感)缺点:过分的强调了人物设定,削弱了品牌标志的传播力度。
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