2022-10-14 | 杭州包装设计公司包装设计
我们生活在一个信息爆炸的时代,一个感觉刺激泛滥的世界:比如电视剧播放前一叶子面膜的广告,雀巢冰淇淋的味道,周杰伦小公举的音乐,以及九寨沟或其他旅游胜地的美景等。张正
每时每刻,我们都被各种色彩、图像、气味、声音包围。这些刺激,有些是消费者不得不被动接受的,如广告;有些是消费者主动去寻找的,如旅游。面对刺激,我们会有意无意地做出各种选择。 设计
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由于每个人都有自己的需求、欲望、价值观以及生活经历,人们根据这些形成自身的认识,然后选取与自己的独特经验相符合的刺激,结果往往与营销者的预期大相径庭。因此,市场营销者有必要理解知觉和感觉的相关概念,以便确定影响消费者购买的因素。www.yimidear.com
感觉(sensation)是人的大脑对直接作用于其感官的客观事物个别属性的反映。四喜专业的包装设计公司
感觉的整个系统包括感觉器官(sensory receptors)和刺激(stimuli)。感觉器官是指接受刺激的受体,如眼睛、耳朵、鼻子、嘴、皮肤等,是人体的物理特征。4vi.cn
个体通过感觉器官感知外界刺激以产生感觉。刺激指的是非内在的感觉输入,在营销领域具体指的是产品、包装、品牌、广告和商业促销等。比如“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的广告语就是一种直接指向消费者的广告刺激。四喜专业的包装设计公司
市场营销者在制订营销方案时需要了解感觉的三个特性。
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(1)消费者的感觉认识的是产品或服务的个别属性。
(2)消费者感觉到的事物必须是直接作用于感官的。如果某件产品不在眼前,但别人提起你知道,则不属于感觉。
(3)消费者的感觉是基于人体脑部认识,如果脱离人脑这一物理属性,人们就无法对事物进行加工,也就谈不上感觉。例如服装,我们用眼睛看,知道它是由布料构成的,有各种各样的颜色、厚度,这些都是人们通过视觉以及触觉所感知到的,属于感觉。
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