产品包装的色彩设计是在色彩的理性规律、视觉规律基础上进行科学分析的，并依据市场调研和测试结果，设定色彩战略。色彩运用的目的是使包装具有良好的可视性、可辨性、可读性，使其与同类商品有明显的差异性，具有鲜明的个性特征和良好的识别性。在包装设计中通过适当的色彩设计使包装能更有效、准确地传达商品信息。在色彩设计时，根据市场调查和分析定位，对色彩进行科学分析，结合企业、产品的特点，有针对性地对色彩进行设计和应用。依据色彩的科学规律，人的心理因素，色彩的感性因素，运用色彩的对比与调和，使包装设计符合明视性、诱目性、易读性、趣味性等生理视觉条件。
色彩设计的独特性与商品性，产品包装的色彩设计的目的就是要利用色彩来表现商品的特殊属性，通过色彩传达出商品的整体印象、感觉，准确地判断出商品的内容，体现出商品的性能用途。独特性是区别于其他商品最重要的原则之一。只有强化产品包装的差别性，具有独特的个性魅力，增强其吸引力，才能在竞争中取胜。
色彩设计的整体性与系统性，色彩设计是一个完整的色彩计划，色彩设计将抽象的语言形式与色彩形象结合进行系统性的色彩形象设计，处理好色彩的整体效果，将设计中各个元素和谐统一，有良好的整体视觉效果。
