半球理论

目录

1. 半球理论的概述
2. 半球理论的意义

半球理论的概述

　　半球理论是指，在某个领域内，领导者最多只能占据半个球体那么大的面积。

　　其释义是：这就象一束光打在球体上，只能照亮半面球体，而另一面球体则一定留给阴影。这里的球体指的并不是实际的市场，而是定位理论所指的消费者的“心智”领域。比如在消费者心智内，可口可乐最多只能占据半球的位置，而其他的位置则必须留给百事可乐一个相对较大的面积，以及咖啡可乐、非常可乐等占据一些小部分面积。

　　正如地球有东半球和西半球一样，在消费者的心智中也存在着这样的分野，所以任何品牌也不能完全占据，占据了半球的品牌，势必不能占据另一个半球。

　　假如有超过半球的时候，那也是非常短暂的现象。所以小于或等于半球，是一个恒常的现象。这是一个辨证的分布，但并不是纯然二元的世界，而更是多元的世界，也就是以两个大品牌占据各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，这是一个动态的过程，总会有一些品牌，从半球内部对大品牌进行颠覆。

半球理论的意义

懂得半球理论，可以在以下几个方面获得重要启示：

　　1、一个大品牌不能贪多，不要企图全面占领消费者心智，而不答应其他品牌进入，正如大前研一所说“创造一种普世皆爱的产品，本身就是一种非常错误的诱惑”；

　　2、半球理论提示我们不能总是从平面角度分析，还可以从立体的（比如球状）角度看待现状；

　　3、一个小品牌可以找到适合自已的位置，或者在大品牌的相反半球找到位置，或者在两半球的临界状态找到一些小的生存空间；

　　4、半球理论切合品牌的全球化趋势，为如何进军这个“无国界的世界”提供一些新的角度……

其他产品包装设计参考

包装设计欣赏奶酪咖喱包子(井村屋)

　　　　商品概要:“4个装包包包”系列新道具。 一种醇厚的咖喱，使用的是将洋葱与香辛料和油一起加热后得到的糖色洋葱糊，以及使用了芒果、菠萝、香蕉的水果香菜(糊状

包装设计欣赏严选配菜的小吃套装(阿斯扎克食品)

　　　　商品简介:“汤生活”系列新道具。 配套使用了严格选料的两种酱菜。 <柚子香的奢侈荞麦面>是将比叡山延历寺御用的比叡荞麦面奢侈地使用，用柚子和

包装设计欣赏早安少女组＜香草＞ (不二家)

　　　　商品概要:新“早安少女组”系列。 面团里加入了膳食纤维，外面脆脆的，里面是口感湿润的一口大小的软饼干。 作为早餐也能轻松享受，填饱小腹。 在天面上撒上砂

声明:本站品牌策划与包装设计雷竞技在线进入 部分为原创内容，本文半球理论关键词为“半球理论是什么意思，”页面信息仅供参考和借鉴，如有侵权、错误信息或任何问题，请及时联系我们，我们将立即删除或更正。